2024年中国直播电商行业发展环境分析：多方推手赋能直播电商

2024年中国直播电商行业发展环境分析：多方推手赋能直播电商

行业主要上市公司：淘宝直播 ( 09988.HK ) 、快手 ( 01024.HK ) 、京东 ( 09618.HK ) 、拼多多 ( PDD.O ) 等

本文核心数据：中国直播电商行业交易规模

1、中国直播电商行业发展历程

2016 年，国内接连出现了 300 多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式 ; 快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过 7 年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN 机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

2、中国直播电商发展驱动因素

中国直播电商的驱动因素主要可分为技术进步、供给端推动、需求端拉动、政策助力等方面。技术与政策的加持、产业链上下游的推动使得我国直播电商加速发展。

3、中国直播电商行业标准待完善

我国直播电商行业标准体系由行业标准、地方标准、企业标准和团体标准构成。根据全国标准信息公共服务平台网站查询的有关 " 直播电子商务 " 行业相关标准情况，截至 2023 年 12 月 21 日，我国直播电商行业相关标准较少，主要以团体标准为主，标准体系建设亟需完善。

注：①上述标准数量统计时间截至 2023 年 12 月 21 日 ; ②上述标准统计范围均为即将实施标准和现行标准。

4、中国直播电商行业政策不断规范

2016 年以来，国家政府不断出台政策规范我国直播电商市场，2020 年 6 月颁布第一部对于网络直播营销活动的专项规范《网络直播营销行为规范》，对 " 直播带货 " 起到规范引领作用。2022 年 6 月，国家出台《网络主播行为规范》，进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为。2022 年 11 月的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案 ( 2022 — 2025 年 ) 》中明强调应督促平台企业强化平台销售和直播带货产品的质量管控和追溯，依法承担商品和服务质量保证、食品安全保障等责任，切实维护用户个人信息权益及隐私权。我国直播电商行业随着中国政策的不断规范而逐渐有序健康发展。

5、中国直播电商行业相关技术不断完善

中国直播电商发展的技术环境不断完善，2023 年截至 9 月，全国 5G 套餐用户总数为 13.06 亿户，数字技术加速向传统产业渗透，此外，云计算行业飞速发展，视频技术的逐渐精进推动直播产品稳步发展。

6、中国直播电商行业规模持续扩容

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022 年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022 年达到 3.5 万亿元，同比上升 53%。2023 年截至 6 月全国直播电商交易规模达到 2.0 万亿元，前瞻据此初步估计 2023 年我国直播电商行业交易规模将达到 4.0 万亿元以上，直播电商行业规模持续扩容。