文化事业与文化产业
时下中国很纠结。文化事业与文化产业就是一例。一般认为，文化事业以公益为目的，由政府或公益性组织承担，向社会提供纯公共产品或准公共产品，如博物馆之类，主要资金来源是财政拨款或捐赠；文化产业以营利为目的，由企业承担，向社会提供私人产品，如娱乐之类，主要资金来源是投资和利润。这种划分很纠结。请问思想沙龙、文化传播、教育培训、智慧德业……是文化事业的范畴，还是文化产业的范畴？广播电视传媒业已经从文化事业向文化产业转制，它该以营利为目的，还是以公益为目的？营利就没有公益吗？公益就无须营利吗？……痛苦的纠结。
有资料显示，美国政府认为，文化产业与钢铁、汽车等其他关系国计民生的产业部门没有区别。政府要做的是，为个人的文化创造和文化企业经营提供一个公平、透明、充分竞争的市场环境，为广大民众提供丰富多彩的文化消费选择。美国按照市场逻辑发展文化产业，取得了预期的成功，他们的文化事业是寓于文化产业之中的。美国文化产业的输出推动了美国文化价值的全球化。他们正在深刻地影响着世界，尽管这种影响对于人类未必是件好事。但是，他们雄心勃勃，虎视眈眈，一点也不纠结。我们有什么办法？纠结——解决不了问题。
中国从计划经济向市场经济转轨三十多年，市场观念早已不陌生了。整个社会急功近利，浮躁不堪，什么都可以交易，权钱交易、学术交易、色情交易、慈善交易……各种交易，无奇不有。许多人没有底线，为了钱什么都可以交易。“宁在宝马车中哭不在自行车上笑”，以“钱”为中心的价值观一统天下。这样的“市场化”可谓“化”到骨髓了吧？！如此相反，在“文化圈”里，却流行着另外一套奇谈怪论，诸如，文化是无价的，不能有价格。文化是事业，不能产业化。文化不能商业化，中医文化、红色文化更不能商业化。文化只能公益，文化不能收费，收费就是赚钱，赚钱就是奸商。文化不能收高费，收高费就是赚大钱，赚大钱就更没文化。免费就是公益，收费就不是公益。收费就是赚钱，赚钱就是以赚钱为目的……凡此种种，纠结不已。持此观点的人，不占主流，却恰恰是那些有志做一番事业的文化人。他们有文化，却没有实力；他们有好心，却做不好事。可惜！可叹！
更深层的问题，还不在文化人不敢也不会用文化挣钱，而在于“文化”与“经济”两张皮。文化与经济本来是一体的，谁也离不开谁。可是改开以来，以经济建设为中心，经济与文化渐行渐远。经济领域，随处可见没有文化底蕴的经济产业；文化领域，随处可见没有经济来源的文化事业。我国的文化产业，存在着严重的两张皮现象。一方面，搞文化的不懂如何搞产业，研究计划及项目课题很多，出版的论文书刊很多，成立的各种社团、研究所、学术中心很多，各种各样的人才很多，却没有几个真正有实力、有影响力、有生命力，普遍存在的问题是经费不足、囊中羞涩。另一方面，搞产业的不懂如何搞文化。他们流行“文化搭台，经济唱戏”，文化是手段，产业才是目的。许多地方的文化产业，实际上是以文化为噱头的“房地产业”，譬如文化产业园等等。许多表面繁荣的文化产业，实际上是靠输血支撑的亏损产业，它们并不能自立，譬如文化会所等等。
“文化”与“产业”两张皮现象，严重制约了中国文化产业的发展。在世界文化产业蓬勃发展的今天，我国文化产业占国内生产总值的比例还不足4%，而美国这个数字已超过了20%。在世界文化市场上，我国所占份额少得可怜，远远低于近邻日本与韩国。我国的文化服务贸易，更是年年逆差。一个古老的文化大国，不幸沦落为文化小国。当今中国文化产业的落后，有内因，有外因。外因是，西方一百多年文化殖民结出的恶果，中国人的思维被西方格式化了，我们丢掉了民族的魂魄，背靠着老祖宗留下的文化金山向西人乞食；内因是，主流精英的浮躁、肤浅与无知，他们不明体用，不知本末，不分先后，在世界潮流面前，要么随波逐流，要么手足无措。文化堕落在先，产业疲软在后。
文化产业的振兴，有待于文化事业的复兴。文化事业与文化产业是一体两面。在市场经济社会，文化事业必须依托文化产业，才能成就真正的事业；文化产业只有承载文化事业，才能得到真正的发展。文化事业是目的，文化产业是手段。文化是本，产业是末；文化是体，产业是用；文化在先，产业在后。正如《大学》所言:“物有本末，事有终始，知所先后，则近道矣。”文化产业化没有错，错在没有文化的产业化、恶搞文化的产业化。在商业社会，有价值就应该有价格，有价格才能交易，有交易才会有收入，有收入才能生存和发展。市场、价格、交易、利润、金钱，本身并不恶，恶的是“不合度”，或过，或不及。
譬如，一本书，可以送给人，也可以卖给人，哪种效果更好呢？有人说，送给人好，是做善事，是公益。笔者不以为然，恰恰相反，还是卖书给人的效果更好。送给人的书，他不一定看；而花钱买的书，一般都会看。另外，假如这本书收费30元，读者买来后看完，自觉收获很大，效用超过了30元的投入，说明这次交易为读者创造了超额价值，是有社会效益的；而卖书人因此挣得5元的利润，有了经济效益，交易双方皆大欢喜，何乐而不为？进而言之，当人们用人民币来承认文化价值的时候，会比仅仅用嘴巴承认的效果好得多。一本书的道理如此，一堂好课、一次音乐会、一场大型的文艺演出，哪个不是如此呢？
真搞文化产业，不怕赚到钱，就怕赚不到钱。赚到钱说明人们对你文化的认可，赚不到钱说明人们对你的文化还不认可。有人说，说来说去，还是为了赚钱。不对。我这里所指的“赚钱”，是生存和发展的手段，不是为了赚钱而赚钱；我这里所指的“文化”，是“优良”的文化，不是那种只是为了赚钱的“垃圾”文化，有个“本末先后”的次序。优良文化卖出好价钱有什么不可以的呢？一本承载优良文化的好书，就应该让它畅销，让它赚钱，这样才能帮助更多人。令人痛心的现实是，赚钱畅销的书，不一定是好书；而好书却不能畅销也赚不到钱。这就是“劣币驱逐良币”的市场邪恶。所以，文化产业化的真正功夫，就是要让良币驱逐劣币，让好书畅销赚钱，让优良文化卖出好价钱，让人们认可文化的价值并愿意为此付出，让合理的利润投入到更广阔的文化事业中去。惟有如此，文化产业才能得到真正的发展。这是双赢、多赢、全赢的发展。
岂止文化产业如此？其他产业，莫不如此，都有个“本末先后”的问题。餐饮产业，如果不把餐饮做好，片面产业化，那么餐饮产业也是恶业；汽车产业，如果不把汽车做好，片面产业化，那么汽车产业也是恶业；房地产业，如果不把房屋建好，片面产业化，那么房地产业也是恶业……凡事皆有本末，本末不能颠倒。某某产业，“某某”是本，“产业”是末，本立则道生。但得本，不愁末。什么是本？合道之体。各行各业，各有所本。有本合道则生，无本不合道则亡。如此说来，教育也可以产业化，中医中药也可以产业化，乃至良心也可以产业化，关键在于：有合道的教育吗？有合道的中医中药吗？有合道的良心吗？
笔者无意为市场经济唱赞歌。不管大家承认如否，现在已然是市场经济潮流，我们无所逃脱于天地之间。既然如此，我们为什么不正视市场？为什么不引导市场走向正道？为什么不以文化产业的方式弘扬文化事业？让本来不二的世界回归圆融，从此不再纠结。
（文/黄东涛 北京百丈文化咨询公司总经理、中国企业家文化论坛秘书长、大中医生命之道高峰论坛秘书长、生命型企业倡导者，2015年2月25日）
